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斗牛牛游戏:一波三折三只松鼠终上市

时间:2019-07-13 04:03来源:未知 作者:-1 点击:
三只松鼠7月10日晚间公告□□,公司发行的普通股股票将于7月12日在深交所创业板上市。 2017 年 3 月,三只松鼠第一次申请,同年 10 月□□□,三只松鼠主动提出中止审查; 2017 年 10 月底□□□□, 斗牛牛游戏下载, 斗牛牛游戏下载, 三只松鼠第二次申请,1

  三只松鼠7月10日晚间公告□□,公司发行的普通股股票将于7月12日在深交所创业板上市。

  2017 年 3 月,三只松鼠第一次申请,同年 10 月□□□,三只松鼠主动提出中止审查;

  2017 年 10 月底□□□□,斗牛牛游戏下载,斗牛牛游戏下载,三只松鼠第二次申请,12 月证监会以“尚有相关事项需要进一步核查”为由取消对三只松鼠上市申报审核;

  2018 年 6 月 25 日□□□□,证监会网站显示三只松鼠正进入 IPO 排队阶段;

  2012年,三只松鼠诞生于安徽芜湖的一个小区。起步之初,只是一个淘宝店。那时候正是坚果炒货零食兴起之初。

  凭借夏威夷果、斗牛牛游戏下载,碧根果、松子等坚果产品,三只松鼠很快就在网购大潮下脱颖而出,斗牛牛游戏下载,迅速成为“网红”品牌。

  2014年,斗牛牛游戏下载,三只松鼠全年网络营收就接近10亿元。在上线天猫商城后两个月时间,就将坚果类目的销售冠军收入囊中。去年,斗牛牛游戏,三只松鼠全年营收达到了70亿元,短短四年时间就增长了7倍多。

  不同于传统食品公司□□□,三只松鼠并不负责食品的生产或加工,而是靠包装和 IP 打造市场认知度□□□□,产品则由代工厂提供,斗牛牛游戏,本质上是做「贴牌」生意的销售商。

  这种轻资产模式节省了大量生产成本□□□□,但弊端也显而易见。由于三只松鼠并不能对原料的品质进行很好的把控,此前已经多次出现食品质量问题,2017 年 IPO 期间就曾被国家食药监总局通报开心果霉菌超标,近年来有关三只松鼠零食变质、吃出虫子的投诉和报道仍时不时见诸报端。

  招股书显示 2016-2018 年度,公司毛利率分别为 30.20%、28.92%、斗牛牛游戏,28.25%□□□,属于行业平均水平,营业收入分别为 44.2 亿、55.5 亿、70 亿□□,斗牛牛游戏下载,然而其净利润率却只有 4%-5%,造成这种反差的原因在于其高昂的营销费用上。

  三只松鼠包括推广费用在内的销售费用占总营收比例一直在 20% 左右□□□,2016-2018 年期间推广费虽然占比呈下滑之势,但实际支出却是在不断增加□□□,从 1.24 亿攀升至 1.45 亿,几乎是净利润的一半,包装费用在销售费用中的占比也一直在 12% 以上。

  与推广费用形成鲜明对比的是三只松鼠在研发方面的投入基本可以忽略不计,2016-2018 年研发支出的营收占比分别为 0.27%、0.30%、0.48%。考虑到三只松鼠几乎不参与食品的生产过程□□,斗牛牛游戏,研发投入少并不奇怪,而且大部分研发人员主要进行的还是周边产品的开发和设计,但是在产品缺乏技术含量且同质化较高的情况下,斗牛牛游戏:一味地忽略口味、质量这些立足之本,不禁让人怀疑是否有些本末倒置。

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